A KIA ma a globális sportszponzoráció egyik legfelismerhetőbb neve. A sport évről évre a világ egyik legnagyobb és leghűségesebb közönségét vonzza, és a KIA közel két évtizede tudatos stratégiát épített fel a világ néhány legfontosabb sporteseménye köré — nem egyszeri reklámkampányokként, hanem hosszú távú partnerségekként.
FIFA-világbajnokság: Szponzor 2007 óta
A KIA 2007 óta hivatalos FIFA-partner — ez a megállapodás eredetileg 2022-ig szólt, de a Hyundai Motor Group és a Kia Corporation 2023 májusában 2030-ig meghosszabbította. A 2026-os, USA-ban, Kanadában és Mexikóban rendezett világbajnokságra a KIA-t «Official Mobility Partner»-ré nevezték ki, és többek között 660 járművet biztosít az eseményhez. Ez a világ egyik legnagyobb tévénézettségű közönsége előtt biztosít láthatóságot a márkának.
Australian Open: Több mint 20 év a pályán
2002 óta a KIA az Australian Open állandó része, amely a tenisz négy Grand Slam-tornájának egyike. A megállapodást legutóbb 2028-ig hosszabbították meg, és a Melbourne Park főarénáját 2026-ban, a KIA 25 éves szponzori jubileuma alkalmából «Kia Arena»-ra nevezték át. Rafael Nadal emellett 2006 óta a márka globális nagykövete.
NBA és WNBA: Hivatalos autóipari partner 2008 óta
2008 óta a KIA az NBA és a WNBA hivatalos autóipari partnere. A márka áll a «Kia MVP Award» és a «Kia NBA Performance Awards» mögött — ezeket minden szezonban kiosztják, és biztosítják a KIA számára a visszatérő, szerkesztőségi jelenlétet a liga legnagyobb történeteiben.
UEFA EB: Partnerség, amely releváns a svéd focirajongók számára (2006-2017)
A KIA szponzorációs stratégiájának volt egy európai vetülete is, amely releváns a svéd focirajongók számára: 2006-tól 2017-ig a KIA hivatalos EUROTOP-partnere volt az UEFA-nak, így része volt az Európa-bajnokság szponzori struktúrájának — annak a tornának, amelyen a svéd válogatott maga is részt vett. A partnerség azóta megszűnt, de ugyanannak a hosszú távú stratégiának volt a része, amely azóta is folytatódott a világbajnoksággal, az Australian Open-nel és az NBA-vel.
KIA a sportban — gyors áttekintés
Miért olyan fontos a sport egy autómárka számára
Ugyanaz a logika teszi a világbajnokságot, az Australian Opent és az NBA-t olyan keresetté a hirdetők számára általában: ezek olyan események, amelyeknek hatalmas, visszatérő közönségük van, ahol még az oddsok és eredmények iránti érdeklődés is jellemzően a csúcsára ér. A KIA megközelítése — hosszú távú, évtizedes partnerségek egyszeri kampányok helyett — pontosan az, ami megkülönbözteti az átgondolt szponzorációt egy véletlenszerű reklámelhelyezéstől.
A KIA számára a sportszponzoráció arról szól, hogy a márkát olyan pillanatokhoz kösse, amelyeket az emberek már nagy érdeklődéssel követnek. Ez igaz a Kia EV5-re is, amely a márka jelenlegi globális törekvésének központi része, és amely ugyanabból a láthatóságból profitál, amelyet ezek a szponzorációk teremtenek.
Azok számára, akik az ilyen platformokat használják a nagy tornák idején, érdemes tudni, hogyan védik valójában a felhasználók adatait — bővebben olvashat a titkosításról és biztonságról az online kaszinókban, hogy megértse a különbséget egy biztonságos és egy nem biztonságos platform között.
A KIA világbajnoksági, Australian Open- és NBA/WNBA-szponzorációi egyértelmű stratégiát mutatnak: a sport legnagyobb és legnézettebb pillanatait használni a globális láthatóság platformjaként — ez a megközelítés tette a KIA-t a világ egyik legkövetettebb sporteseményének állandó szereplőjévé.